Amazon je velikansko podjetje in v njegovi ponudbi je veliko izdelkov z lastno znamko, ki so lahko zelo priljubljeni. Poleg tega se čas od časa pojavijo novosti, manj uspešne naprave pa odhajajo. Zadnje govorice so omenjale, da bi podjetje lahko izdalo nov pametni telefon, a to je zdaj ovrgel pristojni v podjetju.
Marca je obšlo svetovni tisk, da se bo Amazon morda vrnil v segment mobilnih telefonov in da ne dela na kar kakšni napravi. Govorilo se je, da bi velikan Big Tech že lahko pripravil zasnovo, usmerjeno v umetno inteligenco. Po tedanjih informacijah bi ozadje naprave lahko tvorila izpopolnjena Alexa, generativna UI pa bi reševala velik del nalog ob minimalnem posredovanju uporabnika.
Reuters je marca poročal, da informacije izvirajo od več ljudi, ki so blizu razvoja in dobro poznajo projekt.
Amazon se je zadnjič na trg pametnih telefonov poskusil prebiti leta 2014 in pri tem je doživel velik polom. Fire Phone je dosegel zelo malo ljudi, podjetje pa ga je prodajalo v taki zasnovi, ki je bila celo finančno neugodna, zato so ta projekt takrat precej hitro opustili. Zdaj bi podjetje lahko prišlo z novo, posebnejšo zasnovo in zajahalo val vzpona umetne inteligence. Baje tudi OpenAI dela na povsem novem izdelku, ki deluje po novih načelih.
Zdaj pa vse kaže, da Amazon s telefonom ne bo prišel na dan, vsaj o tem je v nedavnem intervjuju govoril Panos Panay, vodja podjetja za naprave in storitve.
Financial Times je Panaya neposredno vprašal, kako je pravzaprav s tem izdelkom in ali Amazon res dela na vrnitvi v segment pametnih telefonov. Strokovnjak je novinarju dal precej dolg in zapleten odgovor, v katerem je poskušal poudariti, da s kakršno koli takšno novostjo trenutno ne načrtujejo.
“Preprosto ni naš cilj. Vem, da o tem kroži veliko govoric. Ne mislim, da bo današnja oblika telefona kmalu izginila. To sem povedal že javno. Nenehno to ponavljam” – je poudaril, da ne razmišljajo o nobeni večji preobrazbi. “Menim, da so mobilni telefoni trenutno v preobrazbi, a ta proces bo potekal v naslednjih 10 letih. Ni jasne, logične poti. Veliko je novih oblik, ki jim je treba posvetiti pozornost.”
Po mnenju strokovnjaka lahko nastane položaj, ko se pokaže jasna priložnost, ki jo je treba izkoristiti, vendar trenutnega stanja ne vidi takšnega. Amazonu pa se ne bi izplačalo tvegati, saj je možnost, da bi se takšen korak v današnjih tržnih razmerah – ko vse obvladujeta Apple in Samsung – obrestoval, izjemno majhna.
“V tukajšnji kulturi je očarljiva pripravljenost podjetij, da po potrebi sprejmejo veliko tveganje. Vprašanje je, kdaj je to potrebno? Kaj je dolgoročno najboljše za stranko? Priložnosti se vedno pojavijo, a trenutno jih ne vidimo. Česar ne bomo nikoli več storili, je, da pridemo z novim telefonom in vprašamo: »Kaj misliš?« To nima smisla. Vemo, kaj stranke trenutno potrebujejo.” – je svoj odgovor poudaril Panos Panay.
Poleg tega je produktni direktor Amazona omenil, da si trenutno predvsem prizadevajo za vsekakor dosežen dobiček. Projekte, ki so izgubonosni in imajo slabo donosnost, bo podjetje najverjetneje raje zamrznilo. Najpomembnejši cilj je trenutno, da v umetno inteligenco in z njo povezane razvoje (na primer gradnjo podatkovnih centrov) vloži čim več denarja.
