Bose, znan po vrhunskih zvočnih sistemih in odličnih slušalkah z izločanjem hrupa, kupuje znamko Skullcandy, ki se je uveljavila z brezžičnimi slušalkami, prilagojenimi življenjskemu slogu in potrebam mladih. Pri tem Bose ne pogoltne tekmeca, temveč predvsem dopolni svojo paleto, saj se ponudbi obeh znamk le malo prekrivata.
Tako Bose kot Skullcandy sta ameriški podjetji in sta v rokah različnih vlagateljev. Za Bosem je večinski lastnik MIT, ki se je pri poslu usklajeval z zasebnoinvesticijsko družbo Mill Road Capital. Ta je znamko leta 2016 kupila za 196,9 milijona dolarjev; zanimivo bi bilo vedeti, za koliko jo je zdaj prodala, a tega nismo izvedeli. Pogodbenici finančnih pogojev posla in kupnine nista razkrili.
V skladu z dogovorom se Skullcandy ne bo povsem združil z matično družbo, temveč bo kot samostojna znamka deloval naprej znotraj Boseovega premium potrošniškega avdio poslovanja. Podjetje ohrani svojo značilno delovno identiteto, tržno pozicioniranje in tudi globalno središče v kraju Park City v ameriški zvezni državi Utah.
Bose je sporočil, da bo prihodnji razvoj izdelkov Skullcandyja aktivno podpiral z inženirskimi, raziskovalnimi in razvojnimi ter globalnimi prodajnimi viri. Poudaril je tudi, da ostaja neposredna povezava znamke z ekstremnimi športi, videoigrami in mladostno popkulturo nespremenjena. Kot smo nakazali že zgoraj, je cilj povsem jasno razširitev ponudbe in doseg širšega kroga kupcev. Bose se je za nakup Skullcandyja odločil, ker obe znamki skupaj tvorita zelo močan portfelj.
Prevzem ni povsem brez predhodnih korakov: proizvajalca že dolga leta povezuje strateško in tehnološko sodelovanje. V njegovem okviru so Boseovi inženirji pomagali pri akustičnem in tehnološkem uglaševanju nekaterih izdelkov Skullcandy, kupcem pa je to nakazovala oznaka »Sound by Bose«. Očitno se je kemija med podjetjema odlično ujela, saj je moral posel Bose stati precejšnjo vsoto.
»Bose je že več kot 60 let zavezan temu, da ljudem omogoča neverjeten zvočni doživljaj, ne glede na to, kako in kje poslušajo glasbo. Ko si prizadevamo doseči še več ljudi, širimo svoje delovanje: ne le z izdelki Bose, ampak tudi s tehnološkimi partnerstvi in vse širšo paleto znamk.« je izjavila Lila Snyder, generalna direktorica podjetja. »Kot zasebno podjetje lahko drzno in dolgoročno vlagamo v priložnosti, v katere resnično verjamemo, nakup Skullcandyja pa je odličen primer. Imajo dobro utemeljeno, cvetočo znamko, skupaj pa lahko ustvarimo vznemirljive nove izdelke in doživetja ter dosežemo še več potrošnikov po vsem svetu.«
S to »združitvijo« smo naredili nov korak v krčenju trga avdio naprav; prave konkurence je vse manj, ta pa bi poganjala inovacije in cenovno tekmovanje.
V zadnjih letih je bilo na trgu veliko gibanja in videli smo že več primerov, ko večje ribe požrejo manjše. Boseov zdajšnji korak je jasno mogoče pripisati temu, da podjetje natančno vidi te tržne procese in noče postati »žrtev«. Največji akter na trgu je zdaj brez dvoma Samsung, ki pravzaprav nima več prave konkurence.
Pod okriljem Samsunga so zdaj znamke, kot so AKG, AMX, Arcam, Becker, Bowers & Wilkins, Boston Acoustics, Bang & Olufsen, BSS Audio, Crown, Harman Kardon, Infinity, JBL, Lexicon, Dbx, Definitive, Denon, DigiTech, Classé, HEOS, Marantz, Mark Levinson, Martin, Revel, Polk Audio, Soundcraft in Studer. Težko jih je že naštevati, si pa ta seznam verjetno težko zapomnijo tudi pri Samsungu.
