Platforma v lasti podjetja Meta je napovedala testiranje novega video formata z imenom Features. Gre za radikalen preobrat v Instagramovi strategiji, napoved funkcije pa že spremljajo kritike zaradi možnosti zaslužka, natančneje zaradi njihovega pomanjkanja.
Po mnenju mnogih je to najodkritejši Instagramov napad na YouTube, vendar ne pozabimo povsem na IGTV. Podjetje je že pred osmimi leti pod imenom Instagram TV poskusilo ustvariti video platformo, a je z njo skoraj povsem pogorelo. IGTV so leta 2022 povsem ukinili, nekateri njegovi elementi so živeli naprej v okviru Reelsov, a podjetje iz njega ni znalo izkoristiti dosti.
Z novostjo bodo ustvarjalci na Instagramu lahko objavljali do 90 minut dolge videoposnetke v ležečem formatu. S tem se odpira pot polnim podcastom, umetniškim nastopom in vlogom, in sicer neposredno v mobilni aplikaciji in na zaslonih pametnih televizorjev.
V uradni objavi sta Adam Mosseri, vodja Instagrama, in Tessa Lyons, podpredsednica za izdelke, povedala, da Features ne namerava nadomestiti kratkih Reelsov v pokončnem formatu, temveč bo z njimi v simbiozi. Bistvo zamisli vodstva je, da bi Reels odslej delovali kot nekakšen napovednik ali vabilo. Ustvarjalci lahko iz daljših, 90-minutnih oddaj izrežejo kratke posnetke, ki jih sistem neposredno poveže s celotnim videom Features.
Če uporabnik v viralnem toku naleti na zabaven ali zanimiv odlomek podcasta, si lahko z enim dotikom ogleda celoten posnetek, dolg tudi uro in pol, ne da bi zapustil aplikacijo. To vsekakor zveni dobro, ne vemo pa, zakaj je Instagram izbral ravno 90-minutno omejitev: vsebinsko bogatejši podcast se vanjo ne bo nujno ujel, pri večjem »filmu« pa bo ustvarjalce prav tako omejevala. Sicer to ustvarjalcem daje veliko svobode, vendar ne verjamemo, da se bodo ustvarjalci podcastov začeli prilagajati formatu Features in iz pogovorov izrezovati koristne odlomke.
Ustvarjalci bodo lahko videoposnetke na svojem profilu po želji razvrščali tudi v tematske serije. Vloger bo tako lahko več videoposnetkov z velikega potovanja razdelil na epizode in jih tako delil s sledilci. Dolgemu videu je lahko po trenutnem stanju pridruženih do 8 edinstvenih kratkih izsekov Reels. Instagram je prisoten že na številnih televizorjih, vendar pokončni Reels na njih niso najprikladnejši za ogled, Features pa bo svoj dom našel prav na televizijskem zaslonu.
Nova vsebina se bo med drugimi objavami prikazovala v splošnem viru in na zavihku Razišči. Med preproste fotografije in nekaj sekund dolge videoposnetke se bodo torej lahko vrinili tudi posnetki, dolgi uro in pol. Ob zasuku pametnega telefona bodo samodejno preklopili v celozaslonski način predvajanja.
Testiranje videoposnetkov Instagram Features se je začelo v Braziliji, nova funkcija pa bo kmalu na voljo tudi v Združenih državah. Regionalna omejitev bo tako stroga, da teh vsebin ne bo mogoče odpreti iz druge regije niti prek neposredne povezave. Po veliki napovedi se je izkazalo, da se ustvarjalci z uporabo Features zagotovo ne bodo obogateli, saj Meta za zdaj ne razmišlja o tem, da bi v zvezi s tem pospešila možnosti monetizacije. Zato so podjetju mnogi takoj izrekli kritike.
