Podražitev pomnilnikov, ki duši tehnološko industrijo, in ekonomska nevzdržnost telefonov z nizkimi maržami sta Oppo prisilili v strateški preobrat za 180 stopinj. Kitajski velikan namesto vzhajajočih, na ceno občutljivih trgov ciljno postreže premožnejše evropske kupce. Videti je, da je podjetje prej storilo resno strateško napako, ki jo zdaj poskuša popraviti.
Poleti je prispela novica, da blagovna znamka OnePlus, ki je v lasti Oppa, opušča tako ameriški kot evropski trg. OnePlus je bil v ZDA skorajda zadnja trdnjava kitajske mobilne industrije, z njegovim umikom pa je Oppova prisotnost v Severni Ameriki prenehala. Še vedno ne vemo, zakaj se je Oppu zdelo smiselno OnePlus umakniti s teh območij, po zadnjih dogodkih pa je zadeva še bolj zamegljena.
Oppov najnovejši cilj je razširiti in okrepiti prisotnost v Evropi, čeprav se je pred nekaj meseci odločil, da iz naše regije umakne svojo najmočnejšo znamko. Odslej bo Oppo skušal doseči širše občinstvo pod lastnim imenom.
Zakaj se je podjetje zdaj tako odločilo?
Proizvajalci so prej skušali povečati tržni delež v državah v razvoju s cenejšimi telefoni, saj so jih lahko prodali več, vendar je mrzlica umetne inteligence tej poti temeljito prekrižala načrte. Zaradi pomnilniške krize se je ta model znašel v slepi ulici. V nekaj mesecih so pametni telefoni, ki stanejo manj kot 300 dolarjev, postali skoraj povsem nerentabilni, opazen dobiček pa je mogoče ustvariti le še s premijskimi napravami.
Nekdanje nizke cene so postale nevzdržne, ohranjanje naprav z izjemnim razmerjem med ceno in zmogljivostjo na trgu pa bi pomenilo ogromno izgubo. Zato kupci za manj kot 300 dolarjev dobivajo vse slabše naprave, tudi pod 500 dolarji pa je napredek težko opaziti. Tisti s skromnejšim proračunom zato nakup novega telefona raje odlagajo. Višja marža pri premijskih napravah pa podražitve absorbira bistveno lažje, njihova ciljna skupina pa je manj občutljiva na ceno.
Po nedavni tržni raziskavi je povpraševanje po pametnih telefonih, dražjih od 600 dolarjev, v prvi polovici leta 2026 na različnih celinah naraslo za 9 do 21 odstotkov. Hkrati je skupni promet upadel za več kot 10 %.
Po raziskavi podjetja Omdia je bil v prvi polovici leta 2026 med pametnimi telefoni, prodanimi v Evropi, vsak tretji zagotovo premijski. Delež telefonov, prodanih po ceni 600 dolarjev ali več, je dosegel 40 odstotkov, na svetovni ravni pa je bil ta delež višji le v ZDA, kjer je bilo 68 odstotkov naprav premijskih. Povpraševanje po premijskih telefonih je v tem času v Evropi naraslo za 9 %.
Ker je severnoameriški trg, ki je z veliko razliko prvi, za kitajske znamke skoraj povsem nedostopen, zlasti po umiku znamke OnePlus, je Evropa za Oppo največji neposredno dostopen premijski trg na svetu.
Oppo je zarisal dvostopenjski načrt za krepitev prisotnosti v Evropi. Po eni strani zmanjšuje časovni razkorak med kitajsko in evropsko uvedbo, po drugi pa vzpostavlja tesnejše odnose z operaterji in trgovskimi partnerji, ki ponujajo alternativne možnosti financiranja.
Kdor je redno spremljal trg mobilnih telefonov, je dobro vedel, da je od predstavitve vodilnega modela na Kitajskem do prihoda v evropske trgovine minilo več mesecev. Oppo je ta razkorak letos občutno zmanjšal, za prihodnje leto pa ga namerava povsem odpraviti, tako da bi naprave do evropskih kupcev prispele še na valu začetne mednarodne pozornosti. To je vsekakor razveseljivo, saj smo ob prihodu evropske različice včasih res začutili, da smo posamezen vrhunski model že pozabili.
Že ob neki drugi analizi smo poročali, da zaradi naraščajočih cen vse več ljudi telefone kupuje pri operaterjih, na kar se Oppo zdaj prav tako poskuša odzvati. Visoke cene ob imenih premijskih izdelkov lahko kupce odvrnejo, ugodne mesečne obroke, ki jih ponujajo operaterji, pa na tem področju pomagajo omiliti. Z dobro premišljeno strategijo sodelovanja z operaterji lahko naprave postanejo dostopne širšemu krogu, Samsungu in Applu pa je to v zadnjem času prineslo velike uspehe.
Oppo je v Evropi svoje možnosti izkoristil zelo slabo: v prvi polovici leta 2026 je prodal le 3,3 milijona pametnih telefonov, in to skupaj z OnePlusom. V sedanji pomnilniški krizi se to maščuje. Podjetje ima na stari celini le 4,9-odstotni tržni delež, v premijskem razredu pa je dosegel 9,3 % in ravno tega želi v prihodnje predvsem povečati.
Ob novici o spremembi strategije je podjetje sporočilo, da v Evropo prihaja serija Find X10, natančneje dvojec Find X10 in Find X10 Pro Max. Novosti bodo zelo drage, njihove cene pa se gibljejo od 1300 do 1800 evrov.
Modela Find X10 sta kot prva na svetu dobila procesor Dimensity 9600 Pro. Find X10 ima 6,59-palčni zaslon, Find X10 Pro Max pa je zgrajen okoli 6,78-palčnega. Obe napravi imata kameri z 200-megapikselnimi senzorji, Find X10 Pro Max pa ima na krovu že tri takšne enote, tudi to je svetovna novost. Gre za odlične fotografske telefone, katerih zmogljivosti je mogoče še dodatno povečati s telekonverterji.
Naprave prihajajo z operacijskim sistemom Android 17, najnovejšim grafičnim vmesnikom ColorOS in vsemi drugimi programskimi dodatki. Telefona imata certifikat IP69, zato odlično prenašata vodo, pod zaslonom pa imata ultrazvočni bralnik prstnih odtisov, ki zanesljivo deluje tudi z mokrimi rokami. Pelin v kozarcu veselja je baterija s kapaciteto le 7150 mAh. Z njo bosta sicer po avtonomiji še vedno prehitela večino konkurentov, vendar so na Kitajskem v boj poslali še 8000 mAh.
Oppo bo serijo Find X10 skušal prodajati z različnimi promocijskimi ponudbami. Dobre akcije bodo tudi potrebne, saj priporočene maloprodajne cene 1300 in 1800 evrov blagovni znamki gotovo ne bodo pomagale pri osvajanju trga.
