Zdi se, da se ne zmanjšuje le prodaja pametnih telefonov, temveč celo prodaja nosljivih dodatkov, kar je nekoliko presenetljivo. Mnogi so pričakovali, da bodo ljudje, ko kupujejo vse manj novih mobilnikov, začeli kupovati sveže dodatke, a kaže, da temu ni tako.
V drugem četrtletju 2026 je bilo prodanih 2 odstotka manj pametnih ur in fitnes zapestnic kot leto prej. Količina prodanih naprav je za las ostala pod 50 milijoni kosov.
Analitiki vidijo veliko prerazporeditev uporabniških potreb. Pri pametnih urah ljudje raje iščejo bolj športne rešitve, zato je na primer Garmin v turbulentnem okolju lepo okrepil položaj.
Po poročanju Omdie se je prodaja športnih pametnih ur in merilnikov aktivnosti povečala za 6 odstotkov, zapestnic brez zaslona pa je bilo prodanih 15 % več kot leto prej. Stroškovno učinkovitih fitnes zapestnic z zaslonom je bilo prodanih 9 % manj, običajne pametne ure pa so pritegnile 3 % manjše občinstvo kupcev. Spremembe trendov so jasno vidne in so povzročile razkol na trgu.
Na trgu pametnih ur in fitnes zapestnic se je na prvo mesto zavihtel Huawei in prehitel Xiaomi, ki je leto prej še sedel na prestolu. Xiaomi je leto prej osvojil 19 odstotkov prodaje, zdaj pa dosega le 17 %. Huawei pa se je z lanskih 17 % uspel okrepiti za en odstotek in to je bilo dovolj za zamenjavo mest. Xiaomi se uveljavlja predvsem s preprostejšimi in cenejšimi izdelki, v segmentu pametnih ur ni tako velik igralec, medtem ko je Huawei tudi med pametnimi urami na četrtem mestu.
Skupno si tretje mesto stabilno drži Apple, vendar je to dosegel izključno s prodajo pametnih ur. Večina prihodkov teče k podjetju iz Cupertina – s tega vidika je Apple vodilni na trgu –, a to je bilo tako že prej. Na trgu pametnih ur podjetje vodi z visoko prednostjo, tudi če se je njegov delež nekoliko zmanjšal. Na namišljeni torti ima 46-odstotni »kos«.
Samsung je glede na celoten trg na četrtem mestu, v segmentu pametnih ur pa si mesto deli z Garminom. Ob imenu obeh podjetij je tokrat 15-odstotni delež, kar lahko Južnokorejce navda z žalostjo, Garmin pa z veseljem. Leto prej je Samsung še dosegel 17-odstotni delež, ob imenu Garmina pa je bilo le 11 %. Eno leto je bilo dovolj, da se je široko razprte škarje zaprlo.
Zmagovalec zadnjega obdobja je nedvomno Garmin. Podjetje je v zagonu in zdi se, da bo spretno izkoristilo trende, ki se mu razvijajo idealno. Medtem ko je s športnimi pametnimi urami dosegel lep rezultat, je ustvaril tudi svoj merilnik aktivnosti brez zaslona, imenovan Cirqa.
