Trg pametnih telefonov je na večletnem dnu, mednarodno je stanje izredno slabo. Največ težav je v državah v razvoju, vendar so tudi zahodni kupci manj odprti za nakup novih naprav, stanje pa bo samo še slabše.
Na evropskem trgu mobilnih telefonov so prodajni kanali telekomunikacijskih operaterjev v drugem četrtletju 2026 povečali delež na račun maloprodaje, kaže sveža analiza družbe Counterpoint Research.
V zadnjem desetletju ni bilo običajno, da bi maloprodaja izgubljala prostor, tako da je skoraj dvakrat več pametnih telefonov našlo kupca v maloprodaji kot prek operaterjev. Letos pa se je ta trend obrnil. V obeh panogah se je prodaja zmanjšala, vendar je upad pri operaterjih manjši.
Medtem ko se je skupni promet s pametnimi telefoni na celini v primerjavi z enakim obdobjem prejšnjega leta zmanjšal za 8 odstotkov, se je prodaja prek mobilnih operaterjev zmanjšala le za 4 odstotke. Promet v trgovinah in spletnih trgovinah pa je upadel za 11 odstotkov. V ozadju so podražitve zaradi svetovne krize pomnilnika in »taljenje« segmenta cenenih začetniških telefonov.
Premik na trgu ima strukturne vzroke. Telefoni, prodani prek telekomunikacijskih podjetij, so tradicionalno v višjem cenovnem razredu kot naprave, prodane v maloprodaji. Večina evropskih naročnikov naprave kupuje z obročnim odplačevanjem po ugodnih pogojih v okviru zvestobne pogodbe, kar blaži neposreden učinek podražitev naprav. Večje zanimanje za ponudbo operaterjev bodo morda pokazali tudi tisti, ki so prej naprave kupovali v neodvisnih trgovinah.
Tržni procesi so v Evropi preoblikovali tudi razmerja moči med proizvajalci. Po podatkih družbe Counterpoint je Apple v drugem četrtletju 2026 prevzel vodstvo od Samsunga in postal znamka z največjim deležem v evropskem kanalu operaterjev.
Premijski segment je zaenkrat ostal razmeroma stabilen, kar je ugodno vplivalo na prodajo iPhonov. Pri operaterjih je imel Apple pred letom dni v naši regiji »le« 33-odstotni tržni delež, medtem ko je Samsung vladal nad 39-odstotnim kosom. Zaradi upada prodaje naprav serije Galaxy A pa se je delež podjetja skrčil na 34 %, Apple pa se je okrepil na 37 odstotkov.
Vsi proizvajalci imajo težko obdobje, vendar so se nekateri vendarle dobro odrezali. Med operaterji sta največjo letno rast na celini dosegla Motorola in Vivo.
To gre pripisati dogovorom z vodilnimi evropskimi operaterji. Vivo je marsikje prevzel mesto Oppa in OnePlusa, kar je pri Kitajcih nedvomno rezultat strateške odločitve. Znamka je tako na letni ravni dosegla 90-odstotno rast. Motorola pa je zaradi vztrajnega dela in dobrih izdelkov dosegla 27-odstotno okrepitev ter pri rasti prehitela Honor in Google.
Analitiki pričakujejo, da se bo preobrat trenda v naslednjih četrtletjih nadaljeval in krepil, splošne podražitve pa bi lahko ostale. Pomanjkanje pomnilnika bo v bližnji prihodnosti predvidoma še naprej pritiskalo na trg cenovno dostopnejših naprav, kar kupce usmerja k operaterjem, ki ponujajo naročnine z obročnim odplačevanjem.
