Lani so po svetu prodali nekoliko več pametnih telefonov kot leta 2024, v Evropi pa se je zgodilo ravno nasprotno. Trg je zaostal za podatkom iz leta 2024 in medtem ko poročamo o tem, je že mogoče z gotovostjo reči, da v letu 2026 ne bo nič drugače, upad pa bo z veliko verjetnostjo celo večji.
Po svežem poročilu družbe Omdia so v evropskih državah – razen v Rusiji – leta 2025 skupno prodali 134,2 milijona pametnih telefonov. To je skoraj 2 milijona kosov manj kot leta 2024, kar pomeni približno 1,5-odstotni upad. Medtem je po svetu našlo lastnika skupno 1,25 milijarde naprav, po 2-odstotni rasti.
Evropska prodaja je v zadnjem četrtletju znašala 39,8 milijona kosov, kar je ravno milijon manj kot leta 2024. V zadnjem četrtletju je bil upad največji, že več kot 2,5-odstoten, kar po mnenju analitikov že napoveduje, da tudi v letu 2026 ni pričakovati rasti.
Globalno je kralj trga mobilnih telefonov že postal Apple, v Evropi pa do menjave na prestolu ni prišlo, še vedno doseže največ ljudi Samsung in tako bo zagotovo ostalo še nekaj časa. Modelov Galaxy so leta 2025 prodali 46,6 milijona, prodaja iPhonov pa se je povečala na 36,9 milijona. Samsung prometa ni mogel bistveno povečati, dobavil je približno 200 tisoč naprav več kot leto prej, kar ni niti 1-odstotna razlika. Apple pa je dosegel 6-odstotno rast, saj je lani dobavil ravno 2 milijona telefonov več kot leto prej.
Vodilnemu dvojcu sledi Xiaomi, ki je ostal v zračnem prostoru in brez motenj stoji na tretji stopnički podija z 21,8 milijona kosov. Pri njegovem prometu ni bilo velikih premikov, v primerjavi s prej doseženimi 22,2 milijona se je promet minimalno zmanjšal. To pa ni vplivalo na tržni delež, ki ostaja pri približno 16 %, kolikor ga je dosegel že prej.
Na četrtem mestu se je znašla Motorola – to je vsekakor lepo, vendar ima znamka malo razlogov za veselje, saj je leto prej isto mesto osvojila z 8 milijoni kosov, zdaj pa je ob njenem imenu le še podatek 7,7 milijona. Na tej ravni pa boli že 300-tisočinski upad prometa. Na peto mesto se je povzpel Honor in za seboj pustil oba člana dvojca Oppo in Vivo. Honor je dosegel 4-odstotno rast, kar v praksi pomeni le 100 tisoč kosov več, s čimer se je njegov promet v Evropi povečal na 3,8 milijona.
Manjšim proizvajalcem na stari celini gre zelo slabo, mobilnih telefonov skoraj ne morejo prodajati, čeprav akterjev ni malo.
Podjetja, ki so izpadla iz prve peterice, so si leta 2025 skupno razdelila 17,4 milijona prodanih pametnih telefonov – to je nova najnižja točka. Znamke, kot so Oppo, Vivo, Realme, OnePlus, Google, Nothing, Infinix, HMD, poleg mnogih drugih pa bi lahko omenili tudi Huawei, imajo skupaj le še 13-odstotni tržni delež.
