Vsebine, ustvarjene z generativno umetno inteligenco, se vrivajo povsod, podjetja, ki proti temu ne ukrenejo ničesar, pa običajno prejmejo hude kritike. V takšnem položaju je bil prej tudi Spotify, številni so platformo napadali, ker je ponujala varno okolje za širjenje osupljive količine stvaritev umetne inteligence, do preglednosti pa ji sploh ni bilo mar. Zdaj pa na tem področju prihaja resna sprememba.
Spotify označuje izvajalce umetne inteligence in njihove vsebine odstranjuje celo iz priporočil.
Dandanes je pogosto zelo težko ugotoviti, ali poslušamo resnično pesem pravega glasbenika ali pa se na pretočni platformi predvaja le gradivo, ustvarjeno z umetno inteligenco. Še Spotify ne more povsem zanesljivo prepoznati deljenih posnetkov, zato v okviru te pobude ne uvaja ene, ampak kar dve vrsti oznak.
Potrjeni profili UI bodo dobili oznako »AI Persona«, tam, kjer obstaja resen sum, pa se bo pojavila oznaka »Likely AI Persona«.
»Pravi odnos med umetnikom in oboževalcem se lahko gradi samo na temeljih zaupanja in iskrenosti.« – je izjavilo podjetje. »V svetu glasbe to pomeni, da morajo poslušalci zaupati, da je umetnik za glasbo res tisti, za kogar se izdaja. To je v dobi generativne umetne inteligence pomembnejše kot kdaj koli prej.«
Morda še pomembnejši korak od označevanja je, da Spotify iz priporočil izključuje tiste, ki širijo vsebine UI. Ne na ročno izbranih in ročno vzdrževanih seznamih ne na samodejno sestavljenih in posodobljenih seznamih zanje ne bo mesta. Tako bodo ti »izvajalci« veliko težje pridobivali občinstvo.
Spotify je dodal, da se situacija spremeni, če uporabnik začne spremljati profile, ki delujejo v glasbi z umetno inteligenco. Na seznamih, ki jih ustvari algoritem, se bodo lahko pojavile pesmi osebnosti UI, na katere je človek naročen.
Odslej bodo izvajalci dobili možnost, da Spotifyju sporočijo, če širijo vsebine, ustvarjene z UI, s tem pa mu lahko olajšajo delo. Kljub temu bo Spotify preveril vse, ki še niso šli skozi preverjanje pristnosti, ki ga je podjetje uvedlo prej. Še več, prihaja tudi možnost prijave, s katero lahko poslušalci podjetju sporočijo, če naletijo na sumljivega izvajalca.
Komunikacija Spotifyja ob teh novostih je sicer dokaj presenetljiva, saj ga do zdaj pravzaprav ni zanimalo, od kod dela izvirajo, štelo je le, da dosežejo čim več ljudi. Založbe, izvajalci, skladatelji in poslušalstvo so vodilnega na trgu vse ostreje kritizirali in napadali, ker ni storil ničesar proti širjenju vsebin UI. Mnogi so govorili, da sploh ne poskuša narediti svoje ponudbe preglednejše, ker je z ekonomskega vidika zanj samo dobro, če se ne mora prepirati s pravimi avtorji in založbami ter se z njimi pogajati o avtorskih honorarjih.
Letos je podjetje že uvedlo sistem preverjanja pristnosti, v katerem so pravi bendi in glasbeniki lahko pridobili značko. Tako svojim sledilcem pokažejo, da jim ne dostavljajo vsebine, izdelane z UI. Ta program se je obnesel, ikona preverjanja ob imenih profilov se je širila z velikim zagonom. Lahko bi mislili, da je Spotify s tem to zgodbo s svoje strani zaključil. Vsekakor je razveseljivo videti, da je boj proti umetni inteligenci vendarle dvignil na višjo raven.
Po nekaterih domnevah se je Spotify za odločnejši nastop odločil zato, ker bi te korake moral sprejeti tudi zaradi skladnosti z zakonodajo AI Act v EU. Poskuša se izogniti temu, da bi kot vodilna platforma v svoji panogi prišel v vidno polje oblasti in bi se proti njemu sprožila preiskava.
