Po podjetju Meta tudi TikTok uporabnikom omogoča, da se izognejo oglasom, če so pripravljeni zanj preiti na naročnino. TikTok že dolgo časa preizkuša naročniški model, a doslej ni dosegel kaj dosti, zdaj pa se zdi, da se to spreminja.
V Evropi, natančneje v Združenem kraljestvu, TikTok uporabnikom ponuja možnost, da se za mesečno nadomestilo znebijo oglasov.
Na družabnih omrežjih si podjetja običajno prizadevajo predvsem ohraniti oglaševalski model, kar se je Meti zelo obneslo, pri TikToku pa ni nič drugače. Vsaka platforma poskuša ljudem med videoposnetki v najrazličnejših oblikah porivati pred oči čim več oglasov. Podjetja nenehno iščejo način, kako bi gledalce lahko zasula še z več oglasi.
Kljub temu se bo pri Britancih odslej vsem oglasom mogoče izogniti za 4 funte na mesec. To je približno 1650 forintov, kar ni posebej veliko denarja, če pa upoštevamo, da ljudje za to dobijo le TikTok brez oglasov, se znesek vendarle zdi precej pretiran. Možnost postopoma odpira vsem v Združenem kraljestvu TikTok, naročniki pa so lahko le tisti, ki so že dopolnili 18 let, tako da za mladoletne ta možnost ni zagotovljena.
Zakaj ravno Anglija? TikTok se je odločil naročniški model najprej uvesti pri Britancih, ker je regulator v zadnjem času izvajal velik pritisk na platformo. Na podlagi splošnih smernic o varstvu podatkov, ki veljajo v državi, velika tehnološka podjetja ne smejo zbirati podatkov uporabnikov brez njihove osebne privolitve, da bi jim lahko učinkoviteje oglaševala. Zato TikTok izgublja pomemben del prihodkov, kot smo prej videli že pri Meti.
»Oglaševanje na naši platformi že več tisoč britanskim podjetjem pomaga doseči nove stranke, povečati prodajo in tako posredno ustvarjati delovna mesta. Hkrati pa uporabniki z novo možnostjo brez oglasov dobijo večji nadzor nad svojo uporabniško izkušnjo.« – je v sporočilu za javnost izjavil Kris Boger, britanski direktor podjetja TikTok. Strokovnjak je poskušal položaj prikazati čim bolje, vendar je treba videti, da bo možnost naročnine gotovo nekoliko zmanjšala doseg oglaševalcev.
Že leta 2023 so obstajali dokazi, da TikTok preizkuša naročniški model. Od takrat so minila tri leta in rezultat je končno dozorel, a tudi zdaj le v eni državi. To odlično kaže, da TikTok pravzaprav nima prave volje, da bi ponudil možnost naročnine. Kljub temu lahko pričakujemo, da bo to storil v vse več državah. To možnost iz TikToka izsiljuje postopno zaostrovanje pravil o varstvu podatkov.
