Poleg računalnikov se dramatično stanje začenja oblikovati tudi na trgu pametnih telefonov, že lahko smo prepričani, da se dolga leta ne bomo vrnili v »normalne« tirnice, ki so zaznamovale segment do leta 2025. Napovedati pa je nemogoče tudi, kdaj lahko sedanja kriza doseže vrh.
Trgi padajo v popolni sinhronizaciji
Pred dnevi je prišla novica, da je prodaja na trgu osebnih računalnikov upadla za 20,1 odstotka, zdaj pa lahko poročamo, da tudi kazalnik prodaje pametnih telefonov kaže ravno 20-odstotni upad.
Trg računalnikov je mogoče reči v razsulu, podobno stanje pa je nastalo tudi v segmentu pametnih telefonov. Treba pa je videti, da se podražitve v panogi mobilnih telefonov odražajo precej počasneje. Proizvajalci delajo s približno polletnim »blažilnikom«, zato pomnilniška kriza do drugega četrtletja 2026 na tem področju pravzaprav še ni imela bistvenega vpliva, zdaj pa je proizvajalcem »razbila« vrata. Tako nizko povpraševanje je bilo nazadnje leta 2012, le da je prodaja takrat še naraščala.
Huda pomanjkljivost komponent postavlja trg v prisilni položaj in preoblikuje tako strategije proizvajalcev kot nakupovalne navade kupcev. Poskočne proizvodne stroške so proizvajalci deloma prevalili na potrošnike, kar je globalne maloprodajne cene v letu 2026 doslej dvignilo za približno 20 odstotkov. Zaradi tega so kupci začeli v vse večjem deležu kupovati pri operaterjih, ta trend pa se lahko še okrepi, ko cene lezejo na vse višjo raven.
Lestvico proizvajalcev je v tretjem četrtletju vodil Samsung . Čeprav se je obseg pošiljk južnokorejskega podjetja na letni ravni zmanjšal za 3 odstotke, je njegov tržni delež zrasel na 23 odstotkov, kar je največja rast deleža med vodilnimi proizvajalci. Samsungov rezultat sta podprla osredotočenost na višje povprečne prodajne cene in močan začetek zložljive serije Galaxy Z – zlasti modela Galaxy Z Fold8. Poleg tega je stabilna oskrba s komponentami omogočila, da je s serijo srednjega razreda Galaxy A izkoristil umik kitajskih znamk na rastočih trgih.
Prodaja Appla se je sicer v letni primerjavi zmanjšala, a je njegov tržni delež v tretjem četrtletju dosegel rekordno visokih 22 odstotkov, medtem ko je prej ni mogel dvigniti niti nad 20 %. Counterpoint meni, da je za upad Applove prodaje najbolj odgovorno izostajanje predstavitve iPhona 18. Modeli iPhone 18 Pro so začeli močneje kot predhodniki – zlasti na Kitajskem in v Indiji –, a mora podjetje na letni ravni računati z nadaljnjim upadom prodaje.
Kitajski proizvajalci trpijo, trg slika »nezdravejšo« podobo kot kdaj koli prej. Tržni delež Appla in Samsunga je dosegel 45-odstotno raven. Tisti, ki so izpadli iz prve peterice, si delijo le še 27-odstotni kos, medtem ko so Xiaomi, Oppo in Vivo skopneli s prejšnjih 35-odstotnih na 27 %.
Xiaomi je na tretjem mestu le še z 10-odstotnim deležem, prodaja proizvajalca je na letni ravni padla za več kot 30 odstotkov. Podjetje je zavestno zmanjšalo ponudbo cenejših naprav, da bi omililo izgube. Prodaja Oppa je strmoglavila za več kot 20 odstotkov, kar je v veliki meri posledica tega, da je podjetje znamko OnePlus umaknilo z mednarodnih trgov. Tudi petouvrščeni Vivo je nazadoval za več kot 20 odstotkov. Zaradi tega se je njegov globalni delež skrčil na 8 %.
