YouTube bo uporabnike odslej »zabaval« še z daljšimi oglasnimi odmori, kar podjetje obljublja oglaševalcem v svoji najnovejši kampanji za doseg z videom (VRC). Nova možnost naj bi se partnerjem bolj splačala, za to pa bo poskrbela umetna inteligenca.
YouTube je za Google vse bolj donosen, kar gre skoraj izključno na račun tega, da podjetje v storitev nalaga vse več oglasov. Velik del prihodkov namreč izvira neposredno iz oglasov, preostali denar pa priteka iz naročnin. Večina ljudi pa se na YouTube naroči prav zato, da se znebi vse večje količine oglasov.
YouTube nenehno dela na tem, da bi bila platforma privlačnejša za oglaševalce, zato redno razvija nove oglasne formate. Zdaj začenja kompleksno kampanjo za doseg z videom (Video Reach Campaigns) pod domiselnim imenom »VRC Non-Skip«, v katere ciljnem križu so televizijski gledalci. V tem formatu nobenega oglasa ni mogoče preskočiti, dolžina oglasov pa se spreminja glede na to, kakšna so gledalčeva zanimanja.
YouTube bo občinstvu prikazoval 6-sekundne uvodne oglase, 15-sekundne običajne oglase in 30-sekundne dolge celotne oglase, gledalci pa si jih bodo morali v vsakem primeru ogledati do konca. Podjetje partnerjem obljublja »učinkovit doseg«, v katerem bo imela umetna inteligenca pomembno vlogo. Umetna inteligenca bo preučevala, kdo so lahko potencialne ciljne skupine posameznega oglasa, in bolj ko bodo ustrezali, daljši oglas bodo videli. Tako bo doseg oglasa hkrati velik in učinkovit.
Tisti, ki ne sodijo v ciljno skupino, bodo videli le 6-sekundni oglas za pritegnitev pozornosti, ki morda zbudi njihovo zanimanje. Običajen 15-sekundni oglas bo YouTube prikazal tistim televizijskim gledalcem, ki izkazujejo zanimanje za predmet oglasa. Če pa bi lahko oglas glede na uporabniški profil sprožil interakcijo – na primer da bi osebo pred televizijo z veliko verjetnostjo spodbudil k nakupu –, bo zanjo »vpet« 30-sekundni oglas.
Novim televizijskim oglasom se je mogoče izogniti na en sam način, ne da bi se odpovedali ogledu vsebin: z naročnino. Naročniki YouTube Premium novih oglasov seveda ne bodo videli. Kdor ima dovolj YouTubovih oglasov, bo moral izbrati ustrezen paket.
Google je lani z YouTubom ustvaril že 60 milijard dolarjev prihodkov, letos pa bo gotovo postavil nov rekord.
Ta promet je dosegel skupaj z oglasi in naročniki. Nekaj časa pa se zagotovo ne bo spremenilo to, da bodo v prometu platforme prevladovali prihodki od oglasov. V zadnjem četrtletju 2025 je oglaševalski promet YouTuba znašal skoraj 11,4 milijarde dolarjev, po več kot 900 milijonov dolarjev letne rasti. Oglasi na YouTubu predstavljajo 14 odstotkov vseh oglaševalskih prihodkov podjetja Google .
Po pričakovanjih podjetja bodo oglasi sčasoma stopili v ozadje v primerjavi s prihodki od naročnin, a do tega bo preteklo še več let. Platforma pa bo oglaševalski promet tudi v prihodnje skušala povečevati z uvajanjem novih formatov.
