Z odhodom Phila Spencerja in Sarah Bond smo hitro izvedeli, da so Microsoftovo kampanjo This Is an Xbox poleg igralcev sovražili tudi zaposleni v oddelku Xbox.
Bistvo kampanje je bilo, da so konzolo potisnili v ozadje in poudarili, da je zahvaljujoč oblaku vsaka naprava Xbox, torej vsaka naprava z zaslonom je Xbox.
Morda je tudi zasluga nove izvršne direktorice Ashe Sharme, da je Microsoft zdaj prišel tako daleč, da briše vse sledi te kampanje. Microsoft je izbrisal tudi objavo na Xbox Wire, ki je vsebovala prvotno napoved, po poročanju pa čiščenje aktivno poteka, da bi našli objave, ki še govorijo o tem.
Največji zmagovalec kampanje This is an Xbox je verjetno bil Sony, saj sta to in podražitev Game Passa pomenila odprto priznanje Microsofta, da mu Xbox kot platforma ni več pomemben.
Kljub temu bo Xbox kot samostojna igralna konzola verjetno prenehal obstajati, namesto njega pa bomo dobili naprave, podobne Steam Machine, optimizirane za igranje, a uporabne tudi za kaj drugega. Novi Xbox bo prej zamaskiran osebni računalnik z optimiziranimi igrami, tako da bo na njem mogoče zagnati vse igre za PC, vse igre za Xbox pa bodo tekle tudi na PC-ju.
