Pomnilniška kriza traja že tri četrtletja, zato so vse njene negativne posledice dohitele celo tako velike proizvajalce, kot je Apple. Podjetje je pred kratkim objavilo sveže finančne rezultate, po katerih je v drugem četrtletju doseglo rekordne skupne prihodke: v blagajno je steklo 109,4 milijarde dolarjev, kar je zelo lep dosežek. Apple je eden tistih akterjev na trgu, ki imajo v svetovnem merilu eno največjih dobavnih verig, ki jo med drugim uporablja za proizvodnjo prenosnikov, namiznih konfiguracij, tabličnih računalnikov, pametnih ur in pametnih telefonov, pomnilniške čipe pa zaenkrat lahko dobi le od treh velikih svetovnih proizvajalcev pomnilnika, kar omejuje njegove možnosti.
Po besedah Tima Cooka je Apple doslej veliko pridobil s tem, da je nabral velike zaloge pomnilniških čipov, pri uspešnem delovanju sredi pomnilniške krize pa mu je pomagalo tudi to, da je uspel znižati stroške komponent, ki niso pomnilniške, v lastni ceni posameznih izdelkov. Pomnilniška kriza hkrati še naprej ustvarja težak položaj, saj je moral za pomnilniške čipe v marčnem četrtletju plačati precej več kot v decembrskem, stroški pomnilnika pa so v preteklem četrtletju še narasli, kot je bilo pričakovati. Vodja je povedal, da lahko septembra pričakujejo še višje stroške, vendar bodo rast stroškov pomnilnika nekoliko izravnali zaradi nekaj okoliščin.
Ena od olajševalnih okoliščin je, da ima podjetje nekaj zalog, ki jih lahko prenese v naslednje četrtletje in ki jih je nabavilo po ugodnejši ceni; ta možnost pa bo dolgoročno, v obdobju po septembru, vse manj znižala stroške, saj cene pomnilniških čipov še naprej rastejo, njihova dostopnost pa se še naprej slabša. Druga olajševalna okoliščina je padec cen komponent, ki niso pomnilniške. Po septembru naj bi naraščajoče cene pomnilnika imele večji negativni vpliv na poslovanje podjetja, a seveda preučujejo učinke tega in alternativne možnosti.
Po besedah Tima Cooka je trg pomnilnika trenutno v rokah treh velikih akterjev, a če bi bilo na voljo več dobaviteljev, bi bilo še bolje, saj bi to vsekakor izboljšalo dostopnost pomnilniških čipov in morda vplivalo tudi na gibanje cen. Zaenkrat je uganka, kolikšen vpliv bi na cene imel nastop morebitnih novih dobaviteljev, a z rastjo proizvodnje bi lahko pomagali pri dostopnosti pomnilniških čipov. Trenutno preučujemo, kakšne možnosti imajo na tem področju.
Čeprav Tim Cook kitajskih proizvajalcev pomnilnika ni omenil, po starejših govoricah v industriji na področju NAND Flash sondirajo pri YMTC, na področju DRAM pa pri CXMT, hkrati pa pri ameriški vladi skušajo lobirati, naj odločevalci dovolijo uporabo kitajskih pomnilniških čipov. Uradne odločitve o tem vprašanju zaenkrat ni, a po govoricah Applovi strokovnjaki ne sedijo križem rok: kitajske pomnilniške čipe naj bi že testirali, da bi bili čim prej uporabni, če bodo dobili zeleno luč ameriške vlade.
