Navade mladih pri spremljanju vsebin se danes povsem razlikujejo od tistih, ki so prevladovale v preteklih desetletjih. Vsi na vseh področjih življenja iščejo hitre in močne dražljaje, zato se pomikajo po toku objav na TikToku in Instagramovih zgodbah, ki izginejo v 24 urah. Temu se je prilagodil tudi Harman in ustvaril glasbeno platformo.
Mladi pogosto niti tri- do štiriminutnih skladb ne poslušajo od začetka do konca. Novo skladbo, na katero naletijo, preskočijo, še preden se ta zares razvije. Prav zato je opaziti, da so skladbe, namenjene najstnikom, v zadnjem času vse krajše. Tudi zaradi tega novi avtorji zelo težko najdejo svoje občinstvo, Harman pa jim želi pri tem pomagati.
Zaživela je platforma Drops, na kateri se uporabniki namesto med zabavnimi in jedrnatimi videoposnetki pomikajo med skladbami. Te se ne predvajajo od začetka, temveč platforma izpostavi odlomek, ki pritegne največ zanimanja.
Čeprav skladba traja le nekaj minut, ima skoraj vsaka nekajsekundne odlomke, ki so ljudem najbolj všeč. To je lahko nalezljiv refren, zanimivo besedilo ali določen glasbeni motiv. Drops pri priporočilih ne bo skrival kart: v duhu preglednosti bodo uporabniki zlahka ugotovili, na podlagi česa jim priporoča posamezne skladbe.
Drops je zasnovan za zelo hiter tempo: iz posamezne skladbe bo na platformi mogoče izpostaviti največ 30 sekund, najkrajši odlomek pa bo dolg le 10 sekund. Poleg glasbe bodo na zaslonu prikazani besedilo skladbe, naslovnica albuma in dodatne fotografije izvajalcev, dodati pa bo mogoče tudi opis skladbe. Poslušalci bodo tako dobili le pokušino vsebine, a jo bo Drops skušal ponuditi v čim bolj zgoščeni obliki. Če bo skladba pritegnila uporabnikovo pozornost, jo bo lahko poslušal tudi v celoti. Na drugi platformi …
Drops je ob prihodu že povezan z več velikimi platformami za pretočno predvajanje glasbe. Harmanova novost vključuje povezave z Apple Music, Tidalom in Qobuzom. S tem že pokriva ogromno ponudbo, manjka pa denimo Spotify. Harman ni razkril, ali si prizadeva pridobiti še druge partnerje.
Drops ponuja vse funkcije polnopravnega družbenega omrežja, po odlomkih skladb pa se je mogoče pomikati v različnih tokovih objav. Aplikacija ima zavihke For You, New, Showcase in Following, v vsakem pa so skladbe izpostavljene in razvrščene po drugačnih merilih. Skladbe je mogoče všečkati, komentirati in shranjevati v spletno zbirko. Uporabniki jih lahko delijo v svojem toku objav, sledijo drugim in si izmenjujejo sporočila. Res je podobno TikToku ali Instagramu, le da je v ospredju glasba.
Harman je še povedal, da je sklenil dogovore s številnimi velikimi založbami in brez iskanja obvozov vzpostavil sistem izplačevanja nadomestil za uporabo glasbe, ki je sprejemljiv za vse. Med njegovimi partnerji so Universal Music Group, Beggars Group, Empire, Symphonic Distribution in UnitedMasters. Če bo storitev uspešna, si bodo za sodelovanje s Harmanom zagotovo prizadevala tudi druga podjetja, čeprav je ponudba že ob zagonu precej obsežna. Drops bo založbam sproti zagotavljal podatke o poslušanosti in druge statistike.
Podjetju se je zdelo pomembno poudariti, da generativne umetne inteligence ne uporablja niti za zvočne niti za vizualne vsebine. Skladbe so predstavljene v izvirni izdani obliki, z uradnimi naslovnicami albumov in odobrenimi fotografijami izvajalcev. V času, ko se je vse težje izogniti glasbi, ustvarjeni z umetno inteligenco, in nekakovostnim izdelkom, bo to verjetno všeč številnim uporabnikom. Odločitev podjetja ne potrebuje dodatne razlage.
Aplikacija Drops najprej prihaja v ZDA, drugod pa bo na voljo pozneje. Harman, ki deluje pod okriljem družbe Samsung, o predvidenem tempu širitve ni razkril ničesar. Sprva se bo mogoče pridružiti le s povabilom. Aplikacija je na voljo tako za iOS kot za Android, zato med platformama ne dela razlik.
